משווקים את הבירה

השבוע נחתו בירושלים חמישים אנשי מפתח מהמובילים בתחום תיירות הכנסים לשלושה ימים, במהלכם התוודעו לשלל המרכיבים ההופכים את ירושלים ליעד אופטימלי לקיום כנסים בינלאומיים. על פי לשכת הכנסים בירושלים – תרומת תיירות הכנסים במהלך 2015 לעיר נאמדת בכ-107 מיליון שקלים. הנאה לפעולה – גרסת ירושלים.

ראש העיר ירושלים ניר ברקת, מנכ"ל משרד התיירות אמיר הלוי, מנכ"לית האוניברסיטה העברית בילי שפירא, ראש מערך הקרדיולוגיה בהדסה עין-כרם פרופ' חיים לוטן, ראש סגל עיריית ירושלים מיכל שלם, מנכ"ל מוזיאון ישראל ג'יימס סניידר, מנכ"ל התאחדות המלונות בירושלים אריה זומר, ועוד עשרות מבכירי האקדמיה, האומנות, הרפואה, המדע והטכנולוגיה בירושלים ובישראל פגשו השבוע 50 מבכירי תיירות הכנסים בעולם –במפגש בן שלושה ימים של היכרות מקיפה ויסודית עם ירושלים על שלל יתרונותיה, ההופכים אותה ליעד מוביל לקיום כנסים בינלאומיים. מדובר במפגש ראשון מסוגו, שנערך ביוזמת הרשות לפיתוח ירושלים, בראשות המנכ"ל אייל חיימובסקי ומנהלת התיירות אילנית מלכיאור. הכנס נערך בשיתוף משרד התיירות.

כזכור, בתחילת החודש אושרה על ידי הממשלה "תכנית היובל", תכנית חומש לפיתוח ירושלים, שעלותה 850 מיליון שקלים, מתוכם – 137 מיליון המוקצים להפיכתה של ירושלים ליעד תיירותי מוביל בעולם וכעיר מועדפת לקיום כנסים בינלאומיים. לא מדובר בתהליך שהחל לאחרונה: בין השנים 2011 ל-2015 חל גידול של כ-700% בקיומם של כנסים בינלאומיים ומקומיים בירושלים. אבל כאמור, ברשות לפיתוח ירושלים רואים בכך רק את קצה הקרחון.

בשנת 2015 התקיימו בבירה 25 כנסים בינלאומיים ועוד 20 מקומיים. סך הכל נהנתה ירושלים בתרומה כלכלית ישירה ועקיפה מכ-107 מיליון שקלים. היעד שהציבה הרל"יל-2019 עומד על 60 כנסים בינלאומיים ו-40 מקומיים.

כחלק מהמהלך– הוקמה לפני שנתיים ברשות לפיתוח ירושלים לשכת כנסים– אותו גוף מקצועי הקיים כסטנדרט  בכל עיר תיירותית, במטרה להפוך את המבצע הלוגיסטי המורכב הכרוך בהקמת כנס בינלאומי לפשוט ככל האפשר – החל מריכוז כל הדרישות והביורוקרטיה הנלווית להן מול הגופים העירוניים, מתן מענה מקצועי, ליווי הכנס –לאורך כל שלביו, כולל התאמת אולמות הכנסים, חדרי המלון, סיורים בעיר ועוד. בכך הפכה ירושלים לעיר הראשונה – והיחידה עד כה, שלה לשכה ייעודית עבור קיום כנסים בה.

בנוסף, נוהל מענקים של הרשות לפיתוח ירושלים מאפשר קבלתתמיכה כספית לכנסים העומדים בקריטריונים. במקביל ברשות שוקדים על הרחבת סל ההטבות עבור תייר הכנסים, ובעתיד הלא רחוק יונפק כרטיס תייר משולב לתחבורה הציבורית ומעטפת טכנולוגית לשדרוג חוויית הכנס.

ברשות לפיתוח ירושלים מאמינים שמדובר במהלך שאפתני אך בהחלט ריאלי, כך אילנית מלכיאור, הממונה על התיירות ברשות לפיתוח ירושלים: "ההכנסה היומית הממוצעת מכל תייר בירושלים עומדת כיום על כ-400$. תייר כנסים לעומת זאת מכניס בממוצע 700$ ביום, כמעט פי שניים. מהלך הפיכת ירושלים ליעד בינלאומי מוביל לאירוח כנסים מושתת על שלושה יתרונות מנצחים של העיר: איכות תשתיות הידע הרב-תחומי שיש לירושלים להציע, היכולת לרתום את העליונות הטכנולוגית של ירושלים ליצירת חוויה בינלאומית עבור משתתפי הכנס ובעיקר – העובדה שאנו, באמצעות לשכת הכנסים, יודעים לחבר בין עולמות התוכן השונים ובין גורמי ניהול הכנס."

אייל חיימובסקי, מנכ"ל הרשות לפיתוח ירושלים, מציג את הזווית המערכתית של המהלך: "מימוש הפוטנציאל הטמון בירושלים כעיר מארחת כנסים יביא בהכרח לפיתוח תעשיות המשנה הנלוות לכך–בתחום התיירות, שירותי הכנסים, הטכנולוגיה, התחבורה הציבורית, ההסעדה– והיד עוד נטויה.בשנים הקרובות נגדיל את היצע חדרי המלון בעיר ב-5000 חדרים נוספים, נמשיך לטפח את ירושלים כעיר בעלת ecosystem מהמובילים בעולם ליזמות ולקיים אירועים בעלי שם עולמי בתחום העיצוב, התרבות והאומנות."

תמונות: שמואל בן חמו